| Bài viết cung cấp độc quyền bởi  |
M.U sẽ chủ động tìm đến bạn
Có lẽ ngay cả trong mơ, nhóm nhỏ những công viên đường sắt ở thành phố công nghiệp phía Tây Bắc nước Anh cũng không thể nghĩ rằng có một ngày, đội bóng khiêm tốn Newton Heath sẽ trở thành thương hiệu thể thao giá trị nhất của thế giới.
Hôm nay, sau 135 năm kể từ khi thành lập, CLB mà giờ đây có tên gọi Manchester United tự hào rằng, họ có tới 659 triệu người ủng hộ trên khắp hành tinh. Điều đó có nghĩa rằng, 13% số người trên trái đất là các manucian. Nhưng đó vẫn chưa phải là con số gây kinh ngạc nhất. Theo một thống kê từ Quỷ đỏ, mỗi năm có 1,16 tỷ hộ gia đình xem các cầu thủ M.U tranh tài ở nước Anh hoặc châu Âu trên TV và trung bình mỗi trận đấu, ngót nghét 100 triệu người theo dõi. Đi khắp nơi trên thế giới, bất cứ ngõ ngách nào cũng có thể bắt gặp “người của United” và trên phương diện nào đó, độ phủ rộng còn lớn hơn cả khi đế chế Anh phát triển cực đại với câu nói: “Mặt trời không bao giờ lặn trên đế quốc Anh”.
Tuy nhiên, có một sự thật đáng buồn là những NHM M.U, không nhiều trong số đó sinh sống tại Manchester. Chỉ có một phần rất nhỏ, khoảng 0,1% manucian sinh sống tại nơi mà Newton Heath đã sinh ra. Đồng nghĩa rằng 99,9% người còn lại thuộc về nơi khác, và đương nhiên cơ hội để được xem đội bóng mình yêu thích thi đấu là rất hiếm. Không phải ai cũng có tiền và điều kiện như Peter Bolton, CĐV chưa từng bỏ lỡ trận đấu nào của M.U từ năm 1974 và có mặt tại Old Trafford trong hơn 1000 trận đấu liên tục từ năm 1962.
M.U có biết điều này? Có, bởi hệ thống phân tích mà marketing khổng lồ của họ luôn cung cấp đầy đủ các dữ liệu mỗi năm. NHM không thể tìm đến gần hơn với các cầu thủ M.U. OK, không sao cả. “Quỷ đỏ” sẽ chủ động tìm đến bạn. Trong buổi nói chuyện với phóng viên AFR (Australian Financial Review) trong bữa ăn trưa ở Sydney, Jonathan Rygby đã cam kết điều đó.
M.U sẽ ưu tiên Châu Á Thái Bình Dương
“Có lẽ 658.700.000 người ủng hộ còn lại sẽ không bao giờ có cơ hội để đến và xem đội bóng của họ chơi tại Old Trafford”, Rygby cho biết, “Vì vậy, trên cương vị của người đứng đầu công việc quảng bá hình ảnh, tôi phải có trách nhiệm đảm bảo NHM cảm thấy gần gũi và kết nối với đội bóng mình yêu thích. M.U sẽ đến gần với những nơi cách xa đại bản doanh của đội bóng”. GĐ Marketing của “Quỷ đỏ” nói tiếp: “Trong những năm qua, M.U đang cố gắng thực hiện điều này. Bạn có thể thấy chúng tôi đã đến Saudi Arabia (2008), Malaysia và Hàn Quốc (2009), Mỹ và Canada (2010,11), Nam Phi (2012) và bây giờ là ở đây, Australia. Như vậy có nghĩa rằng chúng tôi có mặt ở tất cả các châu lục. Tuy chưa thể thỏa mãn hết mọi người và tất cả các quốc gia, nhưng chúng tôi đang làm hết sức có thể”.
Ngoài ra, Rygby cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của khu vực Châu Á Thái Bình Dương, nơi ước tính có khoảng 300 triệu NHM, chiếm gần 1/2 trong tổng số manucian toàn thế giới. Thật ra, từ những năm… 1975, M.U đã để mắt tới thị trường đầy hứa hẹn này, bằng việc đặt chân tới Indonesia. Khi đó, dù chỉ đến với tư cách nhà VĐ… hạng Nhì cũ nhưng “Quỷ đỏ” cũng thu hút tới 70.000 khán giả tới theo dõi. Đó là một thành công và trong hiện tại, M.U vẫn tiếp bước những nỗ lực của thế hệ trước. Chủ tịch AON khu vực Thái Bình Dương, Steve Nevett, cho biết: “Bạn đang nói về một thị trường khổng lồ với những người đam mê bóng đá. M.U đang chứng tỏ sự thông thái của họ”.
Theo Rygby, không dừng lại ở những địa điểm tương đối quen thuộc (như lịch trình hè này bao gồm Thái Lan, Australia, Nhật Bản và Hongkong), M.U đang thảo một kế hoạch để vươn tới những nơi “tưởng như bị bỏ quên”. “Các nhân viên phân tích thị trường của tôi đang làm việc một cách tích cực và M.U sẽ tìm đến những quốc gia mới mẻ. Tôi biết một vài nơi như vậy, Việt Nam chẳng hạn”, GĐ Marketing nói một cách đầy hào hứng.
Có lẽ ngay cả trong mơ, nhóm nhỏ những công viên đường sắt ở thành phố công nghiệp phía Tây Bắc nước Anh cũng không thể nghĩ rằng có một ngày, đội bóng khiêm tốn Newton Heath sẽ trở thành thương hiệu thể thao giá trị nhất của thế giới.
Hôm nay, sau 135 năm kể từ khi thành lập, CLB mà giờ đây có tên gọi Manchester United tự hào rằng, họ có tới 659 triệu người ủng hộ trên khắp hành tinh. Điều đó có nghĩa rằng, 13% số người trên trái đất là các manucian. Nhưng đó vẫn chưa phải là con số gây kinh ngạc nhất. Theo một thống kê từ Quỷ đỏ, mỗi năm có 1,16 tỷ hộ gia đình xem các cầu thủ M.U tranh tài ở nước Anh hoặc châu Âu trên TV và trung bình mỗi trận đấu, ngót nghét 100 triệu người theo dõi. Đi khắp nơi trên thế giới, bất cứ ngõ ngách nào cũng có thể bắt gặp “người của United” và trên phương diện nào đó, độ phủ rộng còn lớn hơn cả khi đế chế Anh phát triển cực đại với câu nói: “Mặt trời không bao giờ lặn trên đế quốc Anh”.
 |
| Tua du đấu Châu Á năm nay, Việt Nam không có trong lịch trình của M.U. |
Tuy nhiên, có một sự thật đáng buồn là những NHM M.U, không nhiều trong số đó sinh sống tại Manchester. Chỉ có một phần rất nhỏ, khoảng 0,1% manucian sinh sống tại nơi mà Newton Heath đã sinh ra. Đồng nghĩa rằng 99,9% người còn lại thuộc về nơi khác, và đương nhiên cơ hội để được xem đội bóng mình yêu thích thi đấu là rất hiếm. Không phải ai cũng có tiền và điều kiện như Peter Bolton, CĐV chưa từng bỏ lỡ trận đấu nào của M.U từ năm 1974 và có mặt tại Old Trafford trong hơn 1000 trận đấu liên tục từ năm 1962.
M.U có biết điều này? Có, bởi hệ thống phân tích mà marketing khổng lồ của họ luôn cung cấp đầy đủ các dữ liệu mỗi năm. NHM không thể tìm đến gần hơn với các cầu thủ M.U. OK, không sao cả. “Quỷ đỏ” sẽ chủ động tìm đến bạn. Trong buổi nói chuyện với phóng viên AFR (Australian Financial Review) trong bữa ăn trưa ở Sydney, Jonathan Rygby đã cam kết điều đó.
M.U sẽ ưu tiên Châu Á Thái Bình Dương
“Có lẽ 658.700.000 người ủng hộ còn lại sẽ không bao giờ có cơ hội để đến và xem đội bóng của họ chơi tại Old Trafford”, Rygby cho biết, “Vì vậy, trên cương vị của người đứng đầu công việc quảng bá hình ảnh, tôi phải có trách nhiệm đảm bảo NHM cảm thấy gần gũi và kết nối với đội bóng mình yêu thích. M.U sẽ đến gần với những nơi cách xa đại bản doanh của đội bóng”. GĐ Marketing của “Quỷ đỏ” nói tiếp: “Trong những năm qua, M.U đang cố gắng thực hiện điều này. Bạn có thể thấy chúng tôi đã đến Saudi Arabia (2008), Malaysia và Hàn Quốc (2009), Mỹ và Canada (2010,11), Nam Phi (2012) và bây giờ là ở đây, Australia. Như vậy có nghĩa rằng chúng tôi có mặt ở tất cả các châu lục. Tuy chưa thể thỏa mãn hết mọi người và tất cả các quốc gia, nhưng chúng tôi đang làm hết sức có thể”.
Ngoài ra, Rygby cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của khu vực Châu Á Thái Bình Dương, nơi ước tính có khoảng 300 triệu NHM, chiếm gần 1/2 trong tổng số manucian toàn thế giới. Thật ra, từ những năm… 1975, M.U đã để mắt tới thị trường đầy hứa hẹn này, bằng việc đặt chân tới Indonesia. Khi đó, dù chỉ đến với tư cách nhà VĐ… hạng Nhì cũ nhưng “Quỷ đỏ” cũng thu hút tới 70.000 khán giả tới theo dõi. Đó là một thành công và trong hiện tại, M.U vẫn tiếp bước những nỗ lực của thế hệ trước. Chủ tịch AON khu vực Thái Bình Dương, Steve Nevett, cho biết: “Bạn đang nói về một thị trường khổng lồ với những người đam mê bóng đá. M.U đang chứng tỏ sự thông thái của họ”.
Theo Rygby, không dừng lại ở những địa điểm tương đối quen thuộc (như lịch trình hè này bao gồm Thái Lan, Australia, Nhật Bản và Hongkong), M.U đang thảo một kế hoạch để vươn tới những nơi “tưởng như bị bỏ quên”. “Các nhân viên phân tích thị trường của tôi đang làm việc một cách tích cực và M.U sẽ tìm đến những quốc gia mới mẻ. Tôi biết một vài nơi như vậy, Việt Nam chẳng hạn”, GĐ Marketing nói một cách đầy hào hứng.
|
00:00 30/11/-0001
