Arsenal đang chuẩn bị một dự án nâng cấp Emirates Stadium đầy tham vọng nhằm tăng sức chứa lên 80.000 chỗ. Đây là động thái giúp CLB cạnh tranh với Tottenham Hotspur Stadium – sân đấu hiện đại nhất London hiện tại.
Sân Emirates, dù vẫn là một trong những công trình hàng đầu nước Anh, đã tầm 20 năm tuổi và không còn tối ưu về mặt doanh thu ngày thi đấu. Nhà Kroenke, sau khi thành công với SoFi Stadium trị giá 5,5 tỷ USD tại Mỹ, muốn áp dụng các chiến lược thương mại hiện đại, bao gồm các khu vực chỗ ngồi cao cấp và công nghệ tương tác dành cho người hâm mộ.
Theo chuyên gia tài chính bóng đá Kieran Maguire, Arsenal có thể tận dụng công nghệ thực tế ảo từ Cosm – một công ty mà Stan Kroenke đang đầu tư mạnh. Điều này sẽ giúp CLB khai thác tối đa lượng fan toàn cầu mà không cần thay đổi quá nhiều về cơ sở hạ tầng.
Về mặt tài chính, dự án nâng cấp Emirates có thể tiêu tốn hơn 500 triệu bảng. Tuy nhiên, điều này không ảnh hưởng đến giới hạn chi tiêu của Arsenal theo quy định PSR (Profit and Sustainability Rules), vì các khoản đầu tư vào cơ sở hạ tầng được miễn trừ.
Với sự hỗ trợ từ tập đoàn Kroenke Sports & Entertainment, Arsenal, đội đang đứng thứ 2 ở Premier League, kỳ vọng việc mở rộng sân sẽ giúp tăng doanh thu, qua đó hỗ trợ Mikel Arteta trong tham vọng xây dựng một đội bóng cạnh tranh danh hiệu lớn.
