James Rodriguez, một món hàng phô trương

Thời trang hàng hiệu, đồ trang sức đắt tiền, các tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng hay rượu lâu năm đều là “Hàng hóa Veblen”. Giá của món hàng càng cao thì người ta lại càng cảm thấy cần phải sở hữu chúng. Giá càng cao, độ thích thú, sự thỏa mãn khi sở hữu chúng lại càng tăng. Trong một cuộc mua sắm, giá của món hàng đôi lúc lại quan trọng hơn giá trị thực chất của nó.

Đa phần mọi người đều ngỡ ngàng trước cái giá 80 triệu euro mà Real Madrid bỏ ra để mua James Rodriguez. Ảnh: Internet.

Lý do của sự đắt đỏ này là gì? Có phải James Rodriguez thực sự xứng đáng với giá đó, về cả mặt chuyên môn lẫn hiệu quả kinh doanh? Hay đơn giản, anh là một “món hàng Veblen”, thỏa mãn cảm giác tiêu dùng của chủ tịch Florentino Perez nói riêng và Real Madrid nói chung? James Rodriguez có thể mang về cho Real Madrid rất nhiều tiền bằng chứng là chỉ sau 48 giờ kể từ khi anh chính thức gia nhập “tổ kền kền”, số lượng áo đấu của cầu thủ người Colombia được các cửa hàng lưu niệm của Real bán ra là 345.000 chiếc. Một con số quá khủng khiếp.

Nhưng không ai chắc được rằng liệu anh có thể cùng với Ronaldo, Bale, Benzema tạo ra một hàng công thượng thặng giúp họ chinh phục thêm những danh hiệu. Chỉ có một điều chắc chắn là niềm tự tôn cho những người Madrid sẽ lại được nâng cao không phải bởi vì anh là James Rodriguez, mà bởi vì anh là một cầu thủ tên-là-gì-cũng-được có giá 80 triệu euro và giữ vị trí là một trong những bản hợp đồng đắt giá nhất lịch sử chuyển nhượng.

Nếu cũng mua James Rodriguez, nhưng với giá chỉ bằng một nửa số đó chẳng hạn, thì đó là một thương vụ bình thường, chẳng hơn việc mua Isco hay Illarramendi là bao nhiêu. Nhưng mua với giá 80 triệu euro tạo ra một hiệu ứng hoàn toàn khác. Lý do không phải vì anh giỏi giang, anh là cầu thủ xuất sắc chưa từng có trong lịch sử. Lý do là vì anh ta có giá 80 triệu euro. Giá của James bây giờ thậm chí còn đang nổi tiếng hơn cả chính bản thân anh.

Sự đắt đỏ phi thường của James đã mang về cho Real Madrid một sự phô trương đáng kể. Thương hiệu của họ sẽ lại tăng giá. CĐV trên toàn cầu sẽ mua thêm áo, thêm khăn trong cảm giác hưng phấn. Perez đã chơi một nước cờ đáng nể, cho dù chưa biết ông có thắng cả ván với nước cờ ấy hay không. Giá của James đã phát huy tác dụng rồi, bây giờ chỉ còn chờ đến chính anh phát huy hiệu tài năng của mình trên sân cỏ.

CĐV Real hãy hy vọng rằng James cũng sẽ làm được điều gì đó để thương vụ đình đám này không thuần túy là một cuộc tiêu dùng phô trương.

(Bạn đọc: Đức Nguyễn)