Các VĐV được xuất hiện liên tục trên màn hình tivi tại Olympic Sochi nhiều hơn bất cứ khoảng thời gian nào còn lại của năm. Bởi vậy, họ hiểu rằng không những tìm kiếm những huy chương mà còn tận dụng phương tiện truyền thông để tìm kiếm nhà tài trợ bằng cách sexy hơn về hình ảnh.
 |
| Hình ảnh rất được chú trọng tại các kỳ Olympic. Ảnh: Internet. |
Kevin Adler, Fiasm đốc công ty tiếp thị thể thao Engagement đã chia sẻ: "Đối với các VĐV nam, sự quan tâm của dư luận đến chủ yếu từ tính hiệu quả trong thi đấu. Còn đối với các VĐV nữ, chắc chắn ngoại hình đóng vai trò lớn".
Hiệp hội Bóng rổ nữ của Mỹ đã tổ chức trang điểm cho các cầu thủ tân binh với hy vọng họ sẽ hút khán giả nam. Trong khi, các VĐV trong những môn thể thao trượt tuyết hay golf cũng ngày càng xuất hiện nhiều trên các tạp chí. Thậm chí, những VĐV đội mũ bảo hiểm cũng phải đứng trước gương 30 phút trướcđể chuẩn bị chokhung hình đẹp khi họ kết thúc bài thi và bỏ mũ ra.
Đó là một trong những cách mà các VĐV kiếm được nhà tài trợ. Nữ giới không được ưa chuộng như nam giới nhưng ngày càng khẳng định được sức hút của mình trong thể thao.
