 |
1. Trước khi lý giải mọi nước cờ mà BLĐ Man City thực hiện, cần phải trả lời rõ ràng câu hỏi: mục tiêu cuối cùng của họ là gì? Làm bóng đá, hay làm thương hiệu?
Chỉ có những người lạc quan nhất mới dám tin rằng tỷ phú Sheikh Mansour và những người thừa hành đang “làm bóng đá”. Làm bóng đá như thế, không biết đời nào mới thu lại được vốn.
Họ làm thương hiệu. Làm thương hiệu cho Man City, và cũng là cho Abu Dhabi (hay rộng hơn là UAE), tiểu quốc đang sở hữu CLB. Những tiểu quốc Ả-rập này đã từ lâu xác định rằng họ không thể mãi trông chờ vào tài nguyên dầu mỏ, chi rất rất nhiều tiền để khuếch trương thương hiệu quốc gia, rồi sử dụng thương hiệu ấy để hoạt động trong nhiều lĩnh vực đầu tư.
Chỉ riêng quỹ đầu tư quốc gia của Abu Dhabi (ADIA) đã nắm giữ một số vốn ước chừng 600 tỷ USD, có thể nhiều hơn. Và nếu xác định rằng Man City là đại sứ thương hiệu của ADIA, thì vài chục triệu bảng để thực hiện một chiến dịch gây chú ý của Man City, như chiêu mộ ngôi sao hay gia hạn hợp đồng với Roberto Mancini, không khác nào một công ty lớn của Việt Nam trả cát-xê cho một ca sỹ nổi tiếng đến hát một bài tại sự kiện của họ.
2. Nếu đã xác định là Man City đang “làm thương hiệu”, thì lại phải nhìn nhận sự gắn bó của họ với Mancini theo hướng ấy. Bản thân Mancini cũng phải là một “đại sứ thương hiệu” của Man City.
Hãng sản xuất xe điện Fisker chọn tài tử Leonardo Di Caprio làm đại sứ thương hiệu, không phải bởi anh này là thiên tài cơ khí hay từng có thời gian ngủ dưới khoang máy của tàu Titanic. Mối gắn bó mang màu sắc cảm tính hơn thế: Di Caprio là một nhà hoạt động môi trường, và Fisker muốn truyền bá thông điệp xe của họ bảo vệ môi trường.
Đại gia nước giải khát Pepsi chọn danh ca Britney Spears làm đại sứ thương hiệu, không phải vì cô này có bằng tiến sỹ hóa sinh, hoặc chuyên gia dinh dưỡng (thực ra Brits nổi tiếng với lối sinh hoạt vô độ, tàn phá sức khỏe). Đơn giản vì hình ảnh của Brits nhiều năng lượng, sôi động và bùng nổ, hợp với “cá tính” của Pepsi.
Và Man City biến Mancini thành HLV hưởng cao nhất Premier League, với hợp đồng có thời hạn dài bất thường, cũng không hẳn bởi ông là người làm bóng đá giỏi nhất Premier League (làm bóng đá có phải ưu tiên đâu?).
Hình ảnh của Mancini khá đẹp, trong chuẩn của Man City. Thường xuyên là cái áo khoác đen dày sụ, tô bật chiếc khăn màu xanh-trắng của Man City quấn quanh cổ. Và không ai được quên rằng hình ảnh ấy của ông đã gắn với một giai đoạn đầy cảm xúc của lịch sử Man City. Một giai đoạn chất đầy những hồi hộp, rồi vỡ òa trong một khoảnh khắc kinh điển sau bàn thắng của Sergio Aguero. Kinh điển ở tầm lịch sử bóng đá thế giới.
3. Jose Mourinho có thể là một ngôi sao của làng huấn luyện, nhưng ông này thích được làm “ngôi sao duy nhất”, cái Tôi khỏa lấp cả hình ảnh chung của đội, chỉ khoác áo choàng Armani sang trọng chứ ít khi đeo khăn của CLB.
Roberto Mancini đã là một phần trong lịch sử của Man City kể từ sau bàn thắng định mệnh của Aguero. Ông còn rất “ngoan” trong vai trò của một đại sứ thương hiệu (hãy nhớ vụ Tevez). Ngay cả phương pháp huấn luyện của Mancini cho CĐV cái cảm giác “bình dân”, rằng Man City là đội bóng của mọi tầng lớp, chứ không chỉ cho những người yêu thích sự hào hoa, những học giả khó tính.
Thực tế cũng chỉ ra rằng Tiền + Mancini có thể mua được thành công. Và nếu đã thế, không việc gì phải hy sinh Mancini chừng nào cái khăn xanh-trắng trên cổ ông còn được nhớ đến.
