Sức hút mãnh liệt từ “thương hiệu” Công Phượng
Năm ngoái, Nguyễn Công Phượng “nổi như cồn” sau bàn thắng tuyệt đẹp vào lưới U19 Úc. Trước đó, nói không sai thì Công Phượng đã là “gương mặt đại diện” của HAGL Group và các đối tác của “Bầu Đức”. Nhắc đến tập đoàn này trước nay, mấy ai có thể liệt kê được các sản phẩm mà họ kinh doanh.
 |
| Trưởng đoàn HAGL (phải) khẳng định thương vụ Công Phượng (trái) có yếu tổ thương mại. Ảnh: Tuấn Hữu. |
Và ngay khi “Messi Việt Nam” xuất hiện thì ai cũng biết đến mía, đường, sữa, bò của HAGL. Các nhà kinh doanh nhanh nhạy đã ngay lập tức mời Công Phượng đóng nhiều quảng cáo với nội dung khá nhạt nhẽo. Nhưng với sức hút của chân sút này thì chỉ cần anh góp mặt cũng là một thành công của nước uống bổ sung chất khoáng, bia, sữa,… và mới đây là phong trào “chống xâm hại phụ nữ và trẻ em”.
Công Phượng từ đó được săn đón, được che chở và được bảo vệ bởi một lượng người hâm mộ khổng lồ. Ngay cả khi VTV “đụng” vào tiền đạo xứ Nghệ cũng phải lãnh hậu quả nặng nề và không thể đi đến đích cuối cùng. Đến cô ca sĩ vô danh cũng sắp lên hàng “sao” nhờ cặp với cầu thủ nổi tiếng này khiến nhiều người hết sức ganh tỵ. “Công Phượng” luôn là tin bài hấp dẫn, bóng đá Việt Nam nhờ vậy mà cũng “lên cơn sốt”.
Không gì là mãi mãi nên cần phải “hâm nóng”
Tất nhiên là không có gì là mãi mãi, cái gì lên rồi cũng có lúc phải xuống. Công Phượng ít nhiều đã bị báo chí “thổi phồng”, khán giả thì tò mò và họ được thỏa mãn khi thấy anh và đồng đội lần đầu được ra sân chơi V-League. Tuy nhiên, thực tế lại khá nghiệt ngã vì dù cho chơi đẹp để lấy lòng người hâm mộ nhưng kết quả của đội bóng lại quá bết bát. Nếu không may mắn, Công Phượng đã xuống chơi ở Giải hạng Nhất.
 |
| Sau mùa giải bết bát thành tích, HAGL vẫn là thương hiệu “hot” khi để Công Phượng sang Nhật Bản chơi bóng. Ảnh: Internet. |
Sau một mùa giải chật vật trụ hạng, CLB HAGL đã làm tên tuổi của học viện, đội bóng và các đối tác không ít thì nhiều bị giảm sút. Tất nhiên một phần nào đó cũng là do “gương mặt đại diện” của họ mà ra. HLV Phạm Minh Đức của U21 VN từng nhận xét: “U21 HAGL không còn tốt như năm ngoái. Cầu thủ của họ không hơn gì các học trò của tôi. Công Phượng quá dễ bị bắt bài vì lạm dụng kỹ thuật cá nhân. Nhưng nếu bắt Công Phượng chuyền rồi di chuyển, Tuấn Anh tranh chấp mạnh mẽ thì họ không còn là họ nữa.”
So ra, hiệu ứng từ Công Phượng cùng đồng đội sau một mùa bóng “xuất sơn” đã không đạt như kỳ vọng của “Bầu Đức”. Đặc biệt là việc không thể đưa quân của HAGL tham dự SEA Games 28 vừa rồi ở Singapore khiến ông chủ của HAGL thất vọng. Quay đi, quẩn lại nếu tiếp tục để Công Phượng ở lại Việt Nam sẽ không mang lại hiệu quả. Việc “xuất khẩu cầu thủ” như một mũi tên trúng nhiều đích.
Từ trước đến nay, việc cầu thủ Việt ra nước ngoài chơi bóng luôn mang được hiệu ứng tích cực từ trong nước. Khi trở về, lý lịch của cầu thủ được nâng lên một bậc, ví dụ quá rõ ràng là tiền đạo Công Vinh của Becamex Bình Dương. Tên tuổi của Công Phượng sau khi có thông tin liên hệ từ CLB Hollyhock Mito đã ngay lập tức “nóng” trở lại như những ngày đầu tiên. Chẳng ai còn quan tâm mùa giải vừa qua anh và đồng đội làm được gì cho HAGL.
Kết
Phương thức “hâm nóng tên tuổi” không xa lạ gì khi được giới nghệ sỹ showbiz sử dụng để được truyền thông chú ý. Các nhà hoạch định chiến lược kinh doanh của HAGL chắc cũng quá rành công thức này. Họ không dễ gì để cái tên Công Phượng dần dần đi xuống trong nước. Và ngay lập tức khi hiệu quả của cách làm này đã rõ ngay trước mắt.
Công Phượng vừa qua Nhật Bản thì vài ngày sau đã có kế hoạch cho “đường bay thẳng” từ đại bản doanh của Mito Hollyhock đến Việt Nam. Đó là chưa kể các lĩnh vực khác như du lịch, kinh tế, giao lưu thương mại giữa hai bên tăng trưởng. Ai sẽ là người hưởng lợi, tất nhiên là không chỉ Công Phượng, mà còn là HAGL và đối tác, các nhà tài trợ.
