Từng 2 lần giành HCV Olympic nội dung chạy 1.500 mét, Coe đã góp công lớn trong việc giành quyền đăng cai Olympic về cho nước Anh hồi năm 2005. Sau đó Coe được Blatter bổ nhiệm làm lãnh đạo Ủy ban Đạo đức FIFA, nhưng đã từ chức để làm việc không công cho chiến dịch vận động đăng cai World Cup cho Anh, lần đầu tiên từ năm 1966.
 |
| Chủ tịch FIFA Sepp Blatter dự khán trận chung kết bóng đá nam Olympic London. |
Trong cuốn sách nêu trên, Coe cho biết ông đã cảm giác chiến dịch vận động World Cup thất bại ngay từ những ngày đầu. Rốt cuộc… đúng là như vậy. Nga giành quyền đăng cai World Cup 2018 trong sự nhục nhã của người Anh khi chỉ giành đúng 2 phiếu bầu, trong đó hết 1 phiếu từ đại diện của phái đoàn Anh là Geoff Thompson. Theo Cole, truyền thông Anh phải chịu trách nhiệm phần lớn cho việc ấy vì đã lớn tiếng chỉ trích FIFA trong quá trình vận động. Ngoài ra, nội bộ bóng đá Anh cũng tồn tại những mâu thuẫn lớn. Coe nói: “FA không tin giải vô địch, giải vô địch chả tin FA và Brian Mawhinney, trên tư cách là Chủ tịch hệ thống giải vô địch Anh, cũng chả tin bất kỳ ai”.
Nhưng chính Coe nhấn mạnh là Blatter không hề có ý muốn trao quyền đăng cai World Cup cho Nga. Ngài Chủ tịch FIFA cũng không hề có ý chán ghét nước Anh. Coe viết: “Như mọi người Thụy Sĩ khác, Blatter thậm chí đã có chút cảm tình với Anh. Ông ấy thích sự ổn định về mặt chính trị, thích những thứ thuộc về truyền thông. Nhưng Blatter có vấn đề với nền bóng đá Anh và rõ ràng chuyện ấy chả có gì khó hiểu.
Trên tư cách là Chủ tịch FIFA, ông ấy thấy sự bất hợp tác của các CLB Anh trong việc trao trả cầu thủ trong các đợt trận quốc tế. Và Blatter cũng nhìn thấy một Liên đoàn vào thời điểm ấy không có một Chủ tịch hay Giám đốc điều hành nào. Blatter có nói thẳng với tôi là bóng đá Anh đang bị điều hành bởi những thằng ngu, những tên đần độn. Tôi rõ ràng là thất vọng, quá sức thất vọng.
Cuốn sách của Coe mang tên: “Running My Life” được The Times trích đăng trước khi chính thức phát hành vào tháng tới.
